【2025年10月実施】スマホ広告と広告ブロックサービスに対する大学生の意識調査

キングソフト株式会社（本社：東京都港区、代表取締役会長兼社長：馮 達）は、18歳～24歳の大学生100人へのアンケート調査を実施し、「スマホ広告」と「広告ブロックサービス」に対する学生の実態を調査しました。

調査概要｜スマホ広告と広告ブロックサービスに対する大学生の意識調査

調査目的スマホ広告と広告ブロックサービスに対する学生の意識調査
調査方法社内座談会（7人）＋アンケート（100人）※両方ともに対象は18歳～24歳の大学生
調査期間2025年10月10日～2025年10月11日

※内容を引用される際は、以下のご対応をお願いいたします。
1　情報の出典元として「キングソフト株式会社」と明記してください。
2　ウェブサイトで使用する場合は、出典元として下記リンクを設置してください。
URL：https://www.kingsoft.jp/adcleaner/blog/tips/id=2469

調査サマリー

  1. 動画共有サービスやゲームアプリなどに表示される広告に98％が不快に感じる
  2. 半数以上がスマホ広告により、意図せぬサイトへの誘導やサイトの見にくさ、学業における作業効率の低下を経験
  3. 広告ブロッカーの利用率は約20％にとどまり、コストや認知不足、アプリへの不信感が未利用の理由となっている

調査結果｜スマホ広告と広告ブロックサービスに対する大学生の意識調査

◆スマホ広告で不快と感じたシーンと具体的なストレス要因

01｜あなたが最も不快感を感じる広告は、どのサービスやデバイスで表示されるものですか?

広告ブロックアプリ 大学生　調査
  • 動画共有サービス(例:YouTubeなど)：56％
  • ゲームアプリ：33％
  • SNS(例:Instagram、Xなど)：32％
  • ニュースアプリやウェブサイト：27％
  • 動画配信サービス(例:TVerやABEMAなど)：27％
  • パソコン(PCブラウザ)：16％
  • 広告で不快感を感じたことはない：2%

02｜スマホ広告によって、どのような「不便」や「不快」を経験したことがありますか?

広告ブロックアプリ 大学生　調査
  • 意図しないサイトに誘導された：67％
  • アプリやウェブサイトの画面が見づらくなった：42％
  • 集中が途切れて、作業効率が落ちた：41％
  • ギガ(データ通信量)を無駄に消費した：23％
  • スマホの動作が重くなった：22％
  • 特になし：2％

◆広告ブロックアプリの利用状況と使わない理由

03｜あなたは広告ブロックアプリやブラウザの広告ブロッカー機能を使ったことがありますか?

広告ブロックアプリ 利用率　調査
  • 使ったことがある：22%
  • 使ったことはない：78%

04｜広告ブロックアプリやブラウザの広告ブロッカー機能を「使ったことがある」と回答した方：
どのようなアプリや機能を利用していますか?(複数回答可)

広告ブロックアプリ 利用率　調査
  • Brave：14件
  • AdBlock：7件
  • ブラウザの標準搭載機能(Safari、Google Chromeなど)：6件
  • AdGuard：2件
  • アドクリーナー：2件

05｜広告ブロックアプリやブラウザの広告ブロッカー機能を「使ったことはない」と回答した方：
広告ブロックアプリを使ったことがない理由を教えてください。(複数回答可)

広告ブロックアプリ 利用率　調査
  • 有料だと思っていたから：33件
  • そもそも存在を知らなかったから：31件
  • 信用できるアプリか分からなかったから：30件
  • 設定が難しそうだから：10件
  • その発想がなかったから：1件
  • 未回答：21件

◆広告ブロックアプリへの需要と価格

06｜広告によるストレスを確実に軽減できるのであれば、多少の費用がかかってもアプリを利用したいと思いますか?

広告ブロックアプリ 大学生　調査
  • あまり利用したくない：30%
  • いいえ、利用したくない：22%
  • どちらかといえば利用したい：30%
  • はい、利用したい：18%

07｜「広告によるストレス」をなくすために、月にいくらまでなら支払うことができますか?

広告ブロックアプリ 大学生　調査
  • 100〜300円：18%
  • 100円未満：14%
  • 301〜500円：2%
  • 支払いたくない：66%

08｜現在、有料の動画配信サブスクに加入をしていますか?(複数回答可)

広告ブロックアプリ 大学生　調査
  • Amazon Prime Video：43件
  • 加入していない：38件
  • Netflix：28件
  • Disney+：14件
  • U-NEXT：13件
  • YouTube Premium：12件

09｜もし、あなたが抱える広告のストレスをキングソフト社の広告ブロックアプリ「アドクリーナー」が解消できるとしたら、利用したいと思いますか?

広告ブロックアプリ 大学生　調査
  • どちらとも言えない：35％
  • 利用したい：24％
  • 利用したくない：41％

10｜(アドクリーナーを「利用したい」と回答した方)アドクリーナーに特に魅力を感じたのはどのような点ですか?(複数回答可)

広告ブロックアプリ 大学生　調査
  • ブラウザ(例:SafariやChrome等)広告をブロックできること：18件
  • 動画共有サービス(例:YouTubeなど)の広告をブロックできること：14件
  • 動画配信サービス(例:Tver、ABEMAなど)の広告をブロックできること：11件
  • アプリ(例:ゲームやマンガ等)内の広告をブロックできること：10件
  • YouTubeをバックグラウンド再生できること：5件

11｜(アドクリーナーを「利用したくない」と回答した方):アドクリーナーを「利用したくない」と回答した理由を教えてください。(複数回答可)

広告ブロックアプリ 大学生　調査
  • 無料のサービスで十分だから：26件
  • 広告にお金を払うという考えがないから：19件
  • 安全性・信頼性がわからないから：10件
  • 有料であることは問題ないが、月額利用料(330円)が高いから：5件
  • 本当に効果があるのか信じられないから：4件

◆広告ブロックアプリの安全性・信頼性の判断軸

12｜有料の広告ブロックアプリを選ぶ際、最も重視するポイントは何ですか?

広告ブロックアプリ 大学生　調査
  • アプリの安全性・信頼性：24％
  • 価格の妥当性：1％
  • 広告ブロックの確実性：15％
  • 設定の簡単さ：1％
  • 料金の安さ：58％

13｜(有料の広告ブロックアプリを選ぶ際「アプリの安全性・信頼性」と回答した方へ)アプリの安全性・信頼性をどういった点から判断しますか?(複数回答可)

広告ブロックアプリ 大学生　調査
  • 口コミやレビュー：20件
  • 開発会社の知名度：11件
  • 友人、知人からの紹介：10件
  • 広告から受ける印象：6件
  • SNSやインフルエンサーのおすすめ：2件

14｜快適に感じるアプリやウェブサイトの条件として、あなたにとって最も近いものはどちらですか?

広告ブロックアプリ 大学生　調査
  • 無料で使えるが、広告が頻繁に表示されるアプリやウェブサイト：59％
  • 有料だが、広告がまったく表示されないアプリやウェブサイト：41％

まとめ｜

今回は、大学生を対象とした広告ブロックアプリ・サービスに関するアンケート調査を実施しました。

98%の大学生がスマホ広告に対し不快に感じており、特に誤タップによる「意図しないサイトへの誘導」が67％と大きなストレス要因になることが判明しました。

一方で、広告ブロックアプリ・サービスを利用したことがない学生は78％にのぼり、その理由は「認知不足」「信頼性への不安」「金額」が上位を占めています。

スマホ広告による「不快さ・不便さ」の解消のため、広告をブロックできるアプリの対象や信頼性をもとに自分に合う広告ブロックアプリを検討するのがおすすめです。

まずは無料体験など実際に広告ブロックアプリを利用してみるのが、快適なスマホ環境への第一歩と言えそうです。